Прибыль Audi рухнула в семь раз из-за неудач в Китае

Всего за июль–сентябрь Audi поставила клиентам почти 320 тыс. автомобилей — на 87 тыс. единиц меньше, чем годом ранее. Падение продаж оказалось даже глубже, чем снижение выручки, что говорит о смещении структуры продаж в сторону более дешевых моделей и о возросших затратах на стимулирование спроса.

В отчете Audi Group формулирует ситуацию без прикрас: «Отгрузка автомобилей, выручка и оперативный результат в первые три квартала ощутимо сократились. Финансовые показатели, особенно в третьем квартале, показывают, что Audi Group должна и далее наращивать усилия [по модернизации бизнеса] и определять себе четкие приоритеты».

Как и другие немецкие автопроизводители, Audi объясняет отрицательную динамику двумя факторами. Первый — резкое падение продаж в Китае, который исторически был для бренда крупнейшим рынком сбыта. Второй — растущая конкуренция со стороны китайских производителей на европейском рынке.

Для Audi ситуация усугубляется тем, что бренд находится в середине масштабной перестройки модельного ряда — переход на новую платформу PPE и обновление линейки требуют инвестиций, которые не окупаются при падающих продажах.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

В продаже появился универсал Lada Vesta с надёжным японским «автоматом»

Российский дизайнер, пять раз получавший отказ в Lada, разработал вид суперкара Bentley

Китайцы выпустили самый мощный в мире гусеничный трактор отдачей 1600 сил